國(guó)外設(shè)計(jì)公司常使用的詞匯
1.Slogan(口號(hào)/標(biāo)語(yǔ)/廣告語(yǔ))
如: “科技以人為本”、“Just do it”、“沒(méi)有最好 只有更好”、“不讓你的左右，被產(chǎn)品左右”…
2.Big Idea (大創(chuàng)意)
首先它是一個(gè)相對(duì)性的概念, 尤其在如今碎片化時(shí)代。又是個(gè)很難解釋的概念, 眾家說(shuō)法很多。傳統(tǒng)上, 引用一本書(shū)中的說(shuō)法: “具有直擊人心的銷售力, 又有著無(wú)限的衍生性, 至少可以用幾十年的idea。”
3.Campaign (廣告活動(dòng)/戰(zhàn)役)
Advertising Campaign(廣告戰(zhàn)役) 指在某一特定市場(chǎng)上為實(shí)現(xiàn)某一目標(biāo)所集中進(jìn)行的大規(guī)模的廣告活動(dòng), 可以是通過(guò)平面印刷品、電視電臺(tái)、落地活動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)及社交平臺(tái)、移動(dòng)端等作為載體進(jìn)行傳播更可以是組合, 是廣告策略的一種體現(xiàn)。
4.Appeals (述求)
Emotional Appeals/感性訴求, Rational Appeals/理性訴求
5.Consumer Insights (消費(fèi)者洞察)
從對(duì)消費(fèi)者心理的了解, 從消費(fèi)者的想法去找到廣告的訴求或定位。
6.Budget (預(yù)算)
7.Brief/Creative Brief/ (工作單/工作簡(jiǎn)報(bào)/綱要)
Agency開(kāi)始新的工作時(shí)作為部門流程和下達(dá)工作的書(shū)面指令。 通常由Account部門人員在接到客戶指令要求或意愿后經(jīng)提煉寫出工作任務(wù)單。 通常按項(xiàng)目和工作輕重由不同level的客服或planner相關(guān)人員來(lái)完成撰寫。
8.On Brief (符合簡(jiǎn)報(bào)的創(chuàng)意)
這個(gè)詞應(yīng)該是在4A里創(chuàng)造出來(lái)的…
9.Strategy (戰(zhàn)略/策略)
策 略是個(gè)很模糊的概念, 還分產(chǎn)品策略, 傳播策略, 銷售策略等等… 在廣告領(lǐng)域, 我們多數(shù)談的是傳播策略, 也就是通俗意義上的廣告策略。不妨把它簡(jiǎn)單的理解為: 為廣告活動(dòng)策定的計(jì)劃。 指定廣告戰(zhàn)略錢的疑問(wèn): 傳播對(duì)象? 傳播內(nèi)容是什么? 怎么說(shuō)? 什么時(shí)候說(shuō)? 在哪說(shuō)?
10.Target Audience (目標(biāo)受眾)
縮寫TA, 大概的講就是廣告投放對(duì)象。
11.KPI (關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo))
即: Key Performance Indicator/Key Performance Index 。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域可簡(jiǎn)單理解為“工作成果的評(píng)估”。
12.KV (主視覺(jué), 主畫(huà)面)
Key Visual的縮寫。它可能不是一張平面廣告或者海報(bào), 它可以沒(méi)有Idea甚至可以沒(méi)有Solgan。Key Visual只是一個(gè)畫(huà)面。一個(gè)可能被用到各種媒體的畫(huà)面。那個(gè)KV也許就是一個(gè)明星手里拿著一瓶飲料對(duì)著鏡頭傻笑…
13.Local Agency/Advertising (本土代理商/本土廣告公司/地方廣告公司)
一般相對(duì)國(guó)際廣告公司(International Agency, 4A Agency…)
14.Schedule (工作進(jìn)度計(jì)劃表, 日程安排)
每個(gè)項(xiàng)目都會(huì)有一個(gè)Schedule, 就是工作進(jìn)度計(jì)劃表。Agency中一般由PM或Traffic或Account Team來(lái)制定。因每個(gè)公司每個(gè)項(xiàng)目情況不同而不同。
15.Art Base(美術(shù)/設(shè)計(jì)出身)
剛 入行不久的小伙伴也許會(huì)經(jīng)常被人問(wèn)到:“你是Art Base 還是Copy Base?” 一開(kāi)始都是被問(wèn)的一頭霧水! 在廣告圈中創(chuàng)意人分出身有兩個(gè)派系——Copy Base和Art Base. Copy Base指出身于文案, 文字達(dá)人 (Copywriter)；Art Base就是指出身于美術(shù), 設(shè)計(jì), 視覺(jué)達(dá)人!
比如你是某公司CD, 你在向別人介紹時(shí)可以這么用:“我是xxx公司CD, 我是Art Base!”
16.Copy (文案)
即指文案(文字), 也指撰稿人(CW/Copy Writer)。
17.Copy Base (文案出身)
前面Art Base的名詞解釋中已有闡述, Copy Base即指出身于文案!
18.Brainstorming (頭腦風(fēng)暴)
Brainstorming 原指精神病患者頭腦中短時(shí)間出現(xiàn)的思維紊亂現(xiàn)象, 病人會(huì)產(chǎn)生大量的胡思亂想。美國(guó)人奧斯本于1938年借用這點(diǎn)提出了現(xiàn)在這個(gè)全新的概念來(lái)比喻思維高度活躍, 打破常規(guī)的思維方式而產(chǎn)生大量創(chuàng)造性設(shè)想的狀況。Brainstorming的特點(diǎn)是讓參與者敞開(kāi)思想,使各種設(shè)想在相互碰撞中激起腦海的創(chuàng)造性風(fēng)暴。當(dāng) 然你也可以理解成”扯淡大會(huì)”…哈哈
19.ATL (線上)
還有BTL呢! 這個(gè)講起來(lái)真是有的講, 相信平時(shí)大家都會(huì)被線上線下的概念混淆的團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)…
其實(shí)在無(wú)數(shù)傳統(tǒng)廣告的書(shū)籍上都有講這兩個(gè)概念的。但是這條線究竟是啥呢?
ATL 即Above The Line；BTL即Below The Line. ATL可以泛指為廣告；BTL則是其他銷貨以外的傳播手段. 一般來(lái)講ATL廣告是需要購(gòu)買廣告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等；而B(niǎo)TL通常是一些銷售Promo或PR宣傳等… 但是, 到了如今完全數(shù)字信息化的時(shí)代, 這條Line的界限已經(jīng)非常模糊, 特別是Online這個(gè)概念出現(xiàn)后! 傳統(tǒng)廣告人和互動(dòng)廣告人混在一起工作, 他們所理解的線上線下概念可能是完全兩回事, 所以平時(shí)工作溝通中, 對(duì)方說(shuō)到“線上”“線下”的名詞時(shí), 通常要問(wèn)清楚對(duì)方表達(dá)的是啥概念…
20.Brand Loyalty (品牌忠誠(chéng)度)
品牌忠誠(chéng)度是品牌影響力的重要指標(biāo)之一。
21.Advertorial (軟文)
廣告的一種, 即付費(fèi)文章, 故意設(shè)計(jì)成像一篇普通的文章。
22.Digital Marketing (數(shù)字營(yíng)銷)
這 個(gè)詞解釋這里是絕對(duì)做不到以一概全,還是大概解釋下: Digital Marketing是使用數(shù)字媒體來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)。 數(shù)字營(yíng)銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(俗稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷) 中的技術(shù)與實(shí)踐, 但它的范圍要更加廣, 還包括了很多其它媒體渠道, 如: 手機(jī), 數(shù)字戶外廣告(如Taxi上的觸摸屏) 等等…技術(shù)不斷進(jìn)步, 手段也不斷在增加…
23.E-Commerce (電子商務(wù))
通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒體銷售產(chǎn)品或者服務(wù)。分為:
B2B: Business to Business (企業(yè)對(duì)企業(yè)), 比如阿里巴巴;
B2C: Business to Custom/Consumer (企業(yè)對(duì)消費(fèi)者), 比如amazon.com, 卓越;
C2C: Custom to Custom/Consumer (消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者), 比如eBay, 淘寶, 拍拍。
三種模式.
24.E-Coupons (電子優(yōu)惠券, 包含手機(jī)等其他數(shù)字平臺(tái))
可供打印優(yōu)惠券的一個(gè)頁(yè)面或電子檔. 甚至是QR Code。
25.Integrated Marketing (整合行銷/整合營(yíng)銷)
運(yùn)用多樣媒體組合(我們多指?jìng)鹘y(tǒng)結(jié)合數(shù)字媒體), 偏重多點(diǎn)廣告訴求、注重不同類型消費(fèi)者需求, 全方位、立體化的營(yíng)銷方式.
26.Interactive Design/Interaction Design(交互設(shè)計(jì)/互動(dòng)設(shè)計(jì))
這個(gè)名詞真的要好好說(shuō)一下,有很多互動(dòng)行業(yè)內(nèi)的小伙伴直接把這個(gè)名詞簡(jiǎn)單理解成網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì), 甚至個(gè)別已經(jīng)理解成單純的Flash設(shè)計(jì). 這是不對(duì)的!
交 互設(shè)計(jì)的概念早在80年代就提出來(lái)了。“交互”這個(gè)概念已經(jīng)完全替代了“使用”, 使用是主觀的不可逆轉(zhuǎn)的行為方式, 而交互是互動(dòng)式的. 交互設(shè)計(jì)的目的便是了解目標(biāo)用戶和他們的期望；了解“人”本身的心理和行為特點(diǎn)；了解用戶在同產(chǎn)品交互時(shí)彼此的行為。 所以交互設(shè)計(jì)涉及到許多學(xué)科(心理學(xué), 人機(jī)工程學(xué)等首當(dāng)其沖)! 扯的有點(diǎn)多了...這里所說(shuō)的當(dāng)然多指進(jìn)行Web Design時(shí)的交互設(shè)計(jì), 但這并不僅僅是界面視覺(jué)上的設(shè)計(jì), 在界面上可以更美, 更藝術(shù)化但交互設(shè)計(jì)更加注重網(wǎng)站和用戶之間交互的過(guò)程。Flash設(shè)計(jì)之所以較容易被同學(xué)們直接和交互設(shè)計(jì)劃上等號(hào)是因?yàn)镕lash這個(gè)載體的互動(dòng)性較之 以往的圖片文字等更強(qiáng)!
27.Interactive Marketing/Advertising (互動(dòng)營(yíng)銷/廣告)
交互式廣告, 一種利用交互式媒體(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式終端等媒體) 在線上或線下來(lái)推廣或影響用戶購(gòu)買、達(dá)到用戶與品牌廣告主雙向傳播目的的廣告形式.
28.Internet Marketing (網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷/互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷)
網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷, 通常被我們直接叫成’互動(dòng)營(yíng)銷’或’在線營(yíng)銷’甚至’數(shù)字營(yíng)銷’ (主要是因?yàn)槟壳霸跀?shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域Internet還是占有主導(dǎo)地位), 把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意和技術(shù)方面聯(lián)系在一起, 包括設(shè)計(jì), 開(kāi)發(fā), 廣告和銷售等. 而且網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法依靠目前技術(shù)的飛速更新也始終在推陳出新。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是使用“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)媒介來(lái)培養(yǎng)和推廣的過(guò)程, 不是簡(jiǎn)單地表示“建一個(gè)網(wǎng)站”或者“推廣一個(gè)網(wǎng)站”, 在網(wǎng)站背后, 是一個(gè)帶有明確目標(biāo)的組織。
29.ROI (投資回報(bào)率)
即: Return On Investment。 在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域, 讓消費(fèi)者/用戶實(shí)現(xiàn)某種行為所花費(fèi)的成本來(lái)衡量ROI, 即CPX (Cost Per X), 其中”X” 可以是廣告曝光率, 也可以是用戶的訪問(wèn), 還可以是Click, 乃至用戶的下訂單購(gòu)買等等諸多行為。所以業(yè)界形成了一些約定俗成的Cost Per X, 例如之前有講的CPM, CPC, Cost Per Play…
30.Promotion (促銷)
促銷是指企業(yè)利用各種有效的方法和手段, 使消費(fèi)者了解和注意企業(yè)的產(chǎn)品、激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望, 并促使其實(shí)現(xiàn)最終的購(gòu)買行為。
促銷的實(shí)質(zhì)是信息溝通。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)一般把Promotion分為五大方法或手段: 廣告(Ad)、人員推銷(Personal Selling)、銷售促進(jìn)(Sales Promotion)、直接營(yíng)銷(DM)和公共關(guān)系(PR)。
31.Script (腳本)
32.Online Marketing (線上營(yíng)銷)
線上營(yíng)銷, 和Internet Marketing基本一個(gè)概念。叫法不同。
33.Stickiness (粘性)
一個(gè)網(wǎng)站對(duì)用戶吸引度的標(biāo)準(zhǔn), 即一定時(shí)間段內(nèi), 用戶的回訪次數(shù)。次數(shù)越多粘性越高。
34.Streaming (流媒體)
在線訪問(wèn)的通信渠道, 如視頻和音頻. 可以是事先保存好的可訪問(wèn)剪輯, 也可以是用流式傳輸技術(shù)的實(shí)時(shí)信息源, 如網(wǎng)絡(luò)廣播等!
格式就有很多了, 從以前的rm, ra, wmv, wma, asf到現(xiàn)在主流的flv, 還有蘋果的mov…
35.TVC/CF (電視廣告/影視廣告)
TVC是TV Commercial的縮寫, 即為電視廣告；CF是Commercial Film的縮寫, 意為影視廣告, 而非單純的電視廣告, 因?yàn)镃F是膠片拍攝, 能在影院播放, 但因國(guó)內(nèi)多在電視上播放, 因此常指電視廣告! 所以有時(shí)會(huì)連寫成: TVCF
36.UE/UX (用戶體驗(yàn))
User Experience的縮寫. 在Online領(lǐng)域, 講的俗點(diǎn), 可以說(shuō)是:“瀏覽者看我們的網(wǎng)站時(shí)的感覺(jué)怎么樣! 爽還是不爽還是沒(méi)感覺(jué).”
比 如我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)有人說(shuō):“這個(gè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)做的太TM爛了~”, 這有可能是那個(gè)網(wǎng)站“字太小看不清了、導(dǎo)航設(shè)置很模糊找不到北了、顏色太花晃眼暈了、內(nèi)容太多挑花眼悶了、編排布局太亂不知道看啥了等等表面情況”造成那 個(gè)人不爽了, 直接關(guān)掉窗口老子不看了! 也有可能是某些信息量大的平臺(tái)的整體信息架構(gòu)不太合理讓人用起來(lái)不那么順手了等情況。不單網(wǎng)站, 電子產(chǎn)品、家用電器、家居用品等等都可以用用戶體驗(yàn)這個(gè)概念來(lái)衡量其好壞! 可以是理性層面上的好不好用, 更可以是感性層面上的爽不爽!
37.Viral Marketing (病毒式營(yíng)銷/病毒性營(yíng)銷) 相關(guān)詞匯:Viral Video (病毒視頻)
38.Corpor(企業(yè)形象片)
即Corporation Image.
39.IM (即時(shí)通訊)
Instant Messenger. 就是即時(shí)通訊軟件, 常用的IM有QQ, MSN等。
40.AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/擴(kuò)增實(shí)境/混合現(xiàn)實(shí))
即Augmented Reality. 是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù), 目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。
